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北大荒马铃薯集团包装形象设计

中国薯 · 北大荒

北大荒马铃薯集团有限公司隶属于中国500强的北大荒集团,是国内最大的马铃薯加工企业,年加工马铃薯70万吨、木薯24万吨,马铃薯原原种1000万粒。主导系列产品包括:马铃薯蛋白粉、精制淀粉、木薯淀粉、雪花全粉、种薯、商品薯、土豆泥、马铃营养粥、挂面、无明矾水晶粉丝等深加工产品。


CHINA'S POTATO BEIDAHUANG

中国薯 · 北大荒

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此次北大荒薯业找到合智品牌为其旗下马铃薯营养粥、淀粉制品(粉条、宽粉)打造系列产品包装。


合智品牌从消费者心理层面出发,对产品自身属性进行深度挖掘,发现北大荒这款马铃薯营养粥区别于各家品牌围绕“口味、原料、即享”的普遍营销维度,具备“膳食纤维”“低脂”“饱腹”三大优势,这与年轻爱美一族希望“吃得少,又能吃得健康”的心理完美契合。基于此思考,合智将其定位为“代餐”食品,“饿补”品名应运而生。包装整体色调以黑色为主,金色为辅,与竞品形成明显差异;“饿补”品名选用极富张力的书法体,给人以强有力的视觉冲击,增加其“代餐”的心理暗示,从而激发购买欲。






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