「来份牛的」品牌形象设计

健康美味新鲜优质

来伊份，中国休闲食品行业领先品牌，专业休闲食品连锁经营平台。门店已覆盖上海、江苏、浙江、山东、安徽、湖北、北京及天津等10多个省份、直辖市。作为国内领先的休闲食品连锁企业，在全国拥有2200多家直营和加盟门店、平均每天交易超过12万笔、逾1300万会员。

HEALTH DELICIOUS FRESH HIGH QUALITY

健康美味新鲜优质

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经过细致的市场调研，合智品牌发现目前牛肉干品类种类繁多，且同质化严重，无论是“工艺、口味、原材料”上均无明显差异；本案产品若想从此红海突围，必须给与受众一个引导性的购买理由。

受众的需求从来不是被创造出来的，只是没被挖掘；合智人根据牛肉干的属性逐条寻找，发现在能量补充方面，牛肉干具有天然优势——功能饮料类并不起到充饥的作用，方便食品需要加工，即食产品能量补充方面较弱；唯一与本品功效相仿的巧克力类属于甜食，本品与其有天然的差异性；于是，“好状态，就来他——来份牛的”的品名及推广主题应运而出。

包装方面为区别于同品常见的“纸袋样式”和“透明样式”，合智人选用纯色填充作为包装背景；主题颜色选用代表能量与激情的红色。主题形象则以“奔牛”的形式展现产品属性，造型充满力量感；文字选用极富张力的书法体，以加强视觉引导，有效激发购买欲。