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百亿级北大荒 品牌咨询全案

构建世界品牌超级体系,助力北大荒上榜世界品牌500强

北大荒食品集团,隶属于有着70余年厚重历史的中国粮仓——北大荒集团,其整合了北大荒旗下米、面、油、豆浆粉、酒、矿泉水等众多食品产业资源,同时也是北大荒集团的重要营销载体,肩负着带动北大荒集团由“大粮仓”转向“大粮商”的重要战略任务,致力于让龙江味道飘向世界。 合智作为北大荒集团多年的合作伙伴,对于本次建设北大荒食品集团新品牌,提供了重要支持。


01

挖掘优势基因

设计专属lgo+VI系统



消费者了解一个品牌,就如同结识一个朋友,第一印象尤其重要,而logo恰恰就是使消费者对品牌产生良好印象的关键。


我们从北大荒

食品集团“保障食品健康安全”的理念中,提炼出了有守护之意的“盾牌”元素,打造了象征着“五谷”和“五味”的五个盾牌。汇聚、交融的五个盾牌形似一朵向阳而开的花朵,生动形象地展现了北大荒农区的自然之美,同时也寄托了对企业“如花盛放”的美好祈愿。盾牌交叠之处还形成了五颗象征着生命力与活力的“种子”,能给人带来无限美好遐想。




此外,合智为北大荒食品集团制定的一套标准VI系统规范,也确保了企业对外形象输出的一致性和连贯性。





02

延续北大荒品牌资产

创造产品专属记忆符号



好的包装会说话,能够主动完成与消费者的“交流”。


针对北大荒食品集团的产品包装,合智从其母品牌北大荒集团的logo中,提取极具广泛认知的标志性元素——三条象征“土地”的线条,创意处理后形成专属的视觉记忆符号。此超级符号在包装上的应用,有效增强了产品的辨识度,助于品牌传播和产品销售。




此外,值得一提的是,合智还为北大荒食品集团定制了一套品牌纪念特别款包装。以北大荒历史故事为创意起点,通过版画形式再现了北大荒昔日的辽阔原野 。此“原野系列”能使消费者能够深刻感受到北大荒的魅力、了解北大荒的光辉故事,从而增强对品牌的联想、加深对品牌的记忆。






专属logo、专属记忆符号,以及统一的对外形象对一个品牌而言至关重要,这二者的结合,往往可以为品牌对外传播创造良好的条件,使品牌更轻松实现与消费者的“对话”。







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