在大众的广泛印象中，焗蛋的样子大同小异。透明的塑料包装，看上去就很“朴实”。

在商超里，人们购买焗蛋的随机性也很强，除了曾经的鼻祖“乡巴佬”，消费者心智中几乎没有第二个焗蛋品牌。但是，在品牌没有大传播的情况下，要想让消费者记住，首先就要把包装设计发挥到极致，抓住货架这个“离消费者最近”的地方。

做了几十年盐焗蛋的凤掌门，虽是卤制品行业的“老朋友”了，但前期品牌意识不强，因此现阶段刚起步打造品牌，还处于“市场观察”期。也正因为几十年的耕耘几乎都在线下，品牌也并未做大传播，所以从全国市场来看，品牌力并不是很强。

那么对于这样一个“初期品牌”，怎样在有限预算内，帮“凤掌门”在消费终端抢占消费者视觉，建立心智认知？

在品牌还未进入大范围营销阶段时，卖场和货架就是“传播第一阵地”。想要抢占市场，要先让凤掌门“被看见”——品牌视觉升级。

在对企业、产品资料进行深入分析后，合智挖掘出品名“凤掌门”很有代表性。首先，“凤掌门”这三个字画面感强、有记忆点；其次，“凤”字品类识别性强，兼具中国传统文化美感；再者，“掌门”一词，正派可靠、给人胸怀天下的气质，与凤掌门“专注高品质卤制食品”的品牌理念十分契合。

于是，基于品牌名，合智为凤掌门创造了一位：身穿中国传统掌门服饰，神色威严、为人正派的“食界”大宗师IP形象，并将其应用于产品包装上，链接起品牌和消费者，降低消费者“发现品牌”的认知成本。

好的IP拥有无限生命力，既是品牌内涵的具象化展现，也是可以长期重复投资积累的品牌资产。

戏剧性是品牌传播的一种手段。

在前期沟通中，我们了解到客户未来的品类拓展规划，于是基于“凤掌门”IP形象，我们为其设计了“十八般武艺”变化，并根据品类搭配相应的“掌门语录”，延展出鸡爪、鸡腿等多个系列产品视觉：“焗至入味，不服来尝!”“手工熏烤，吃我一掌!”“独门秘食，腿上功夫!”等等。既展现出凤掌门传统又考究的卤味工艺，也赋予产品更多中华文化的趣味性和戏剧性，拉近与消费者间的距离，让品牌形象“活”起来。

在品牌传播的各种方式中，一个好的IP会自带流量与传播力，也能赋予产品包装更宽广的创意思路

在品牌传播的各种方式中，一个好的IP会自带流量与传播力，也能赋予产品包装更宽广的创意思路。此项目中，IP正派可靠的“掌门”形象，具象化的展现出品牌内涵，更重要的是，提高了品牌的辨识度，使产品在消费终端“脱颖而出”，给消费者留下深刻印象，进而促成了高效的销售转化，助力产品大卖。